电咖啡壶在国内的市场发展现状分析
　　目前我国大家电市场己经发展得相当成熟，在长期激烈竞争中，各厂家把主要竞争点放在了价格上，导致大家电利润率不断下降。为了寻找新的利润增长点，各厂家纷纷把注意力投向小家电。人民生活水平的提高和小家电市场发展的不同步，给家电厂商们带来了新的机遇，许多业内人士甚至把小家电称作家电市场的最后一块“蛋糕”。

　　电咖啡壶作为一种尚处起步阶段的新型小家电，它的出现表明中国小家电品牌种类的完整性，而其发展速度则显示了我国小家电市场的巨大潜力。电咖啡壶对目前大多数中国家庭来说还是一种奢侈品，但其增长速度却比较迅速。下面是来自中怡康时代市场研究公司的一组监测数据。

　　图表清楚地显示出，与去年同期相比，零售量累计增长12.38%，且在大部分月份里均有较大幅度的增长，其中5月份增幅高达55.57%。据有关资料显示，电咖啡壶出口同比增长46%左右。不管是在国内市场还是在出口方面，电咖啡壶这样的增长速度都是不多见的。电咖啡壶市场规模还很小，而同比呈现出不稳定的增长趋势，这表明这一市场尚未成熟，也预示着电咖啡壶市场还有很大的发展空间。

　　目前电咖啡壶市场按功能分为：滴漏式咖啡壶和意大利高压蒸汽式咖啡壶，其中滴漏式咖啡壶又可分为大咖啡壶和小咖啡壶。数据显示，滴漏式咖啡壶零售量占据了92.52%的市场份额，其中价格最低的小咖啡壶市场份额达到了65.15%。各主要品牌中只有德龙以蒸汽式咖啡壶为重，大部分品牌还是把重点放在了价格偏低的大众化的滴漏式咖啡壶上。

　　从价格趋势上来看，两大规格的咖啡壶价格相差很大，滴漏式咖啡壶价位较低，稳定在200-400元之间，是家庭购买的首选，而意大利蒸汽式咖啡壶价格一般在千元以上，较高的价位使其与消费者始终保持着一定的距离。因此大部分咖啡壶生产厂家把注意力放在了滴漏式咖啡壶市场上，它们敏锐地感觉到随着中国人民生活水平的提高，时尚、享受型的小家电将成为人们生活的新宠。

　　目前电咖啡壶市场规模较小，各家电生产厂家并没有把这个产品作为重点。因此，电咖啡壶市场竞争并不激烈，品牌集中度较高。滴漏式咖啡的主要品牌有飞利浦、博朗、好运达、伊莱克斯、灿坤和万能。意大利高压蒸汽式咖啡壶主要品牌有德龙、好运达、伊莱克斯、伟嘉和灿坤。数据显示，飞利浦是目前电咖啡壶市场的主导品牌，累计零售量市场份额达到42.01%，几乎占据了半个市场。其次是博朗，零售量份额为12.64%，比飞利浦少了近30个百分点。

　　在监测范围内的十个畅销品牌中，没有一个是国产品牌，可见，目前电咖啡壶市场并未引起国内各大家电生产厂家的注意，毕竟喝咖啡不是中国人的习惯，咖啡壶进入寻常百姓家还需要一段时间。
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